По общему правилу, товары, полученные гражданином бесплатно или с частичной оплатой, считаются его облагаемым НДФЛ «натуральным» доходом. Но есть нюанс.

Источник: Письмо Минфина от 01.09.2020 № 03-07-14/76526

Дело в том, что этот порядок распространяется только на персональные скидки, предоставляемые лично конкретному физлицу.

Если же скидка на приобретение товаров (услуг) установлена для неограниченного круга лиц, то есть не носит характера индивидуальной льготы, экономической выгоды и, следовательно, дохода, подлежащего обложению НДФЛ, не возникает.