У победителя рекламной акции, получившего в качестве приза сертификат на приобретение товаров за счет компании, проводившей акцию, возникает облагаемый НДФЛ доход.

Источник: Письмо Минфина от 30.12.2015 № 03-04-07/77606

Причем доход возникает не в момент выдачи победителю такого сертификата, а лишь тогда, когда счастливчик «отоварит» свой приз.

Обосновывается это так. При определении базы по НДФЛ учитываются доходы гражданина, в т.ч. полученные в натуральной форме. К таким доходам относится и оплата организацией за «физика» товаров (работ, услуг). Если получение дохода связано с участием в рекламной акции, НДФЛ исчисляется по ставке 35%. Правда, облагается налогом не вся сумма выигрыша, а лишь часть, превышающая 4 тысячи рублей п.28 ст.217 НК РФ.

При этом в конечном итоге задекларировать и уплатить в бюджет сумму налога придется самому победителю. Ведь при выплате дохода в натуральной форме у налогового агента (в данном случае организатора рекламной акции) нет возможности удержать НДФЛ, о чем он должен в письменном виде известить физлицо-получателя дохода и ИФНС.