ККТУ: что это такое и зачем нужен
177
В настоящее время при регистрации креатива в ОРД (операторы рекламных данных) для передачи данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) среди прочего необходимо указывать код по ККТУ. Давайте разберемся, что такое ККТУ и как выбрать нужный код.
ККТУ: что это?
ККТУ – это классификатор категорий товаров и услуг. Он используется при маркировке рекламы для того, чтобы было понятно, к какой именно группе товаров (услуг) относится объект рекламирования. Это необходимо для того, чтобы реклама соответствовала требованиям законодательства.
Код ККТУ: структура и как выбрать
В общем случае код по ККТУ представляет собой трехуровневую числовую конструкцию:
- первый уровень – это общая категория;
- второй уровень – подкатегория, уточняющая категорию первого уровня;
- третий уровень (непосредственно сам код) – конкретная группа товаров (услуг).
При регистрации креатива нужно указывать код именно третьего уровня. Причем третий уровень берется даже тогда, когда содержание второго и третьего уровней совпадают.
Код по ККТУ выбирается к конкретной рекламной публикации, а не под всю сферу деятельности рекламодателя.
Не всегда удается подобрать код, на 100% соответствующий рекламируемому товару (услуге). В этом случае берется код максимально близкий по содержанию к объекту рекламы. Правда, Роскомнадзор в свое время сказал, что при отсутствии в Классификаторе необходимой категории товара (услуги), следует выбрать категорию «Прочие товары и услуги» и самостоятельно заполнить поле «Описание объекта рекламирования».
Коды по ККТУ: примеры
Приведем несколько примеров кодов ККТУ.
| 1 уровень | 2 уровень | 3 уровень (код, который нужно указать при регистрации креатива) |
|---|---|---|
| 3 Бытовая техника | 3.1 Крупная бытовая техника | 3.1.1 Стиральные машины |
| 3.1.2 Холодильники | ||
| 3.1.3 Крупная бытовая техника (прочее) | ||
| 3.2 Мелкая и средняя бытовая техника | 3.2.1 Мелкая и средняя бытовая техника | |
| 7 Интернет-торговля | 7.1 Интернет-торговля | 7.1.1 Маркетплейсы |
| 7.1.2 Интернет-торговля (прочее) | ||
| 18 Прохладительные напитки, соки | 18.1 Прохладительные напитки | 18.1.1 Газированные напитки |
| 18.1.2 Минеральная и очищенная питьевая вода | ||
| 18.1.3 Прохладительные напитки (прочее) | ||
| 18.2 Энергетические напитки | 18.2.1 Энергетические напитки | |
| 18.3 Соки | 18.3.1 Соки | |
| 18.3.2 Детские соки | ||
| 18.3.3 Соки (прочее) | ||
| 24 Строительные товары и услуги | 24.1 Стройматериалы и оборудование | 24.1.1 Окна и рамы |
| 24.1.2 Отделочные материалы | ||
| 24.1.3 Отопительное оборудование | ||
| 24.1.4 Сантехника | ||
| 24.1.5 Сантехническое оборудование | ||
| 24.1.6 Строительные инструменты и оборудование | ||
| 24.1.7 Строительные конструкции | ||
| 24.1.8 Строительные материалы | ||
| 24.1.9 Электрооборудование | ||
| 24.1.10 Стройматериалы и оборудование (прочее) | ||
| 24.2 Строительство и ремонт | 24.2.1 Строительство и ремонт |
Выбор неправильного кода: последствия
Неправильный код ККТУ может быть расценен Роскомнадзором как предоставление недостоверной информации о рекламе, что, в свою очередь, может привести к административному штрафу (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ):
- от 10 тыс. руб. до 30 тыс. руб. – для граждан;
- от 200 тыс. руб. до 500 тыс. руб. – для организации;
- от 30 тыс. руб. до 100 тыс. руб. – для должностных лиц организации.
Здесь важно отметить, что правильное указание категории товара (услуги) по общему правилу является зоной ответственности рекламодателя.
Категория товаров (услуг) – это не всегда код
В некоторых ОРД классификатор не имеет кодов. А пользователю нужно просто выбрать подходящую категорию товаров (услуг), а затем уточняющую подкатегорию.
