Затраты на рекламу своего товара в каталогах торговых сетей нельзя учесть целиком

Если поставщик оплачивает торговой сети услуги по размещению информации о своей продукции в каталогах и брошюрах этой сети, то стоимость таких услуг можно списать в состав «прибыльных» расходов в размере, не превышающим 1% выручки от реализации.

Источник: Письмо Минфина от 23.12.2016 N 03-03-06/1/77417

В данной ситуации применяется лимит, так как безограничительные «рекламные» положения НК не распространяются на случаи, когда информация о продукции поставщика размещается в каталогах/брошюрах, выпускаемых третьими лицами. А вот если бы этот поставщик потратился на свой собственный каталог, то расходы на его выпуск он мог бы учесть в полном объеме.