Мобильная связь и Интернет как средство поиска новых клиентов | Журнал «Главная книга» | № 10 за 2012 г.
БУХГАЛТЕРСКИЕ Новости Форумы Консультации Формы Калькуляторы
Статьи Справочники Семинары Календари Тесты
БУХГАЛТЕРСКИЕ
БУХГАЛТЕРСКИЕ

Статья из журнала «ГЛАВНАЯ КНИГА» актуальна на 11 мая 2012 г.

Содержание журнала № 10 за 2012 г.
Н.Г. Бугаева, экономист

Мобильная связь и Интернет как средство поиска новых клиентов

Как учесть расходы на рекламу, созданную посредством информационных технологий

В условиях конкурентного рынка компании всегда старались привлечь новых клиентов и удержать старых с помощью рекламы. В век глобальной информатизации на смену рекламе в традиционных СМИ, листовкам, штендерам, баннерам и растяжкам приходят рассылки на мобильные телефоны, а также всевозможные варианты рекламы в Интернете. Посмотрим, как учесть для целей налогообложения расходы на такое привлечение внимания к своей компании.

Рассылка смс

Обычно для рассылки смс организации используют собственные базы номеров мобильных телефонов, которые формируют из своих же клиентов. Казалось бы, такая «адресность» рассылки позволяет не признавать ее рекламой. Ведь реклама — это информация, предназначенная неопределенному кругу лиц (таково определение рекламы в Законе о рекламе)п. 1 ст. 3 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ. А здесь круг лиц вроде как определенный — ваши клиенты.

Однако выстраивать логику, основываясь на этой формулировке, — проигрышный вариант. Ведь вы рассылаете информацию с целью привлечения внимания к объекту рекламирования (другая часть определения рекламы в Законе)п. 1 ст. 3 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ. Поэтому рассылка смс — это все же реклама.

Кстати, ФНС в одном из своих писем разъясняла, что расходы на сообщение рекламной информации по телефону можно учесть как расходы на рекламуПисьмо ФНС от 15.07.2011 № ЕД-4-3/11460@. А рассылка смс — это, в принципе, то же самое.

Иногда люди, получившие смс, обращаются в Федеральную антимонопольную службу с требованием признать такую рассылку ненадлежащей рекламой, так как они своего согласия на ее получение не давалип. 1 ст. 18 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ. И в судебном порядке порой им удается это доказатьПостановление ФАС УО от 10.03.2010 № Ф09-1350/10-С1. Это лишний раз подтверждает, что рассылка смс — все-таки реклама (пусть и ненадлежащая).

Правда, Минфин не признает рекламой такие рассылки. И утверждает, что учитывать для целей налогообложения расходы на них как рекламные нельзяПисьмо Минфина от 05.07.2011 № 03-03-06/1/392. Но можно как прочиеподп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ; Письмо УФНС по г. Москве от 30.09.2008 № 20-12/091764.

НЕ ПРОПУСТИТЕ
Новые коды в платежках
КОРОНАВИРУС
ПОЛЕЗНОЕ
Свежий номер журнала Главная книга
ОПРОС
Пытались ли вы работать подпольно во время «президентских» каникул?
Конечно, все конкуренты так делают, иначе нам не выжить
Опросили клиентов – они не согласны тайно пользоваться нашими услугами
Нет, это опасно и для сотрудников, и для клиентуры
Нет, в нашем бизнесе это невозможно
ИНДЕКСЫ
Москва Индекс
потребительских
цен

Используется
для индексации зарплаты

0.33%
март 2020 г.
45000000
Ставка
рефинансирования

Используется для
расчёта отдельных показателей

5.5%
ЕЖЕДНЕВНАЯ
НОВОСТНАЯ
РАССЫЛКА
РАБОЧИЙ СТОЛ БУХГАЛТЕРА

«ГЛАВНАЯ КНИГА»
РЕКОМЕНДУЕТ
ФорумЮ-Софт
БЛИЖАЙШИЕ БУХГАЛТЕРСКИЕ МЕРОПРИЯТИЯ
Информации о мероприятиях в данный момент нет