Налог на прибыль: что считается рекламными расходами

Для «прибыльных» целей рекламными признаются расходы, произведенные в связи с проведением мероприятий, соответствующих положениям Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»Письмо Минфина от 20.08.2018 № 03-03-06/1/58760.

В соответствии с этим Законом рекламой является информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Согласно НК к прочим расходам, связанным с производством и реализацией, относятся расходы на рекламу производимых (приобретенных) и/или реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности организации, товарного знака, в том числе затраты на участие в выставках и ярмарках.

При этом расходы, поименованные в абз. 2—4 п. 4 ст. 264 НК (например, на рекламу в СМИ, на участие в выставках, на наружную рекламу), можно учесть в базе по налогу на прибыль в полном объеме. А вот расходы на покупку или изготовление призов, вручаемых победителям рекламных компаний, можно включить в «прибыльную» базу в размере, не превышающем 1% выручки от реализации.

Как разъяснил Минфин, затраты, понесенные фирмой при проведении мероприятий, соответствующих положениям «рекламного» Закона, но не поименованные в абз. 2—4 п. 4 ст. 264 НК, также можно списать в расходы, но лишь в пределах 1%-го лимита.