ОСН УСН

ОВЧИННИКОВА Ирина Владимировна, старший эксперт по бухгалтерскому учету и налогообложению

Хотите заработать денег, привлечь клиентов, повысить узнаваемость бренда? Проведите розыгрыш призов. А как это сделать правильно и ничего не нарушить, расскажет наша статья.

Как разыграть призы среди покупателей, не попав на штрафы

Как провести розыгрыш: пошаговая инструкция

Розыгрыш приза среди клиентов, требующий покупки товара для участия, считается стимулирующим мероприятием. Поэтому при его проведении нужно соблюдать правила из Закона о рекламест. 9 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее — Закон о рекламе). В противном случае можно попасть на штраф. Его размер для должностных лиц составляет от 4 тыс. до 20 тыс. руб., для организаций — от 100 тыс. до 500 тыс. руб.ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ К слову, это не единственный риск — если случайно вместо обычной рекламной акции провести лотерею, проблем можно заработать не меньше, но обо всем по порядку.

Внимание

Стимулирующим мероприятием не является:

•публичный конкурс — это когда приз вручается участнику, который лучше всех справится с определенным заданиемст. 1057 ГК РФ. Например, за самое креативное название нового блюда от шеф-повара в ресторане — организаторе мероприятия;

•розыгрыши за репост и другую активность в соцсетях, не связанную с покупками;

•раздача призов каждому покупателю. Призы в таком случае рассматриваются как возврат части стоимости товара, а не как выигрыш.

В указанных случаях требования к рекламе соблюдать не нужно.

Неважно, что вы разыгрываете (товар, услугу, деньги и т. д.), важно, как вы это делаете. Начните с изучения рынка, потребителя, разработки маркетинговой стратегии. А далее следуйте представленному алгоритму и рекомендациям.

Шаг 1. Составьте правила проведения розыгрыша. В документе рекомендуем указать, в частности:

•информацию об организаторе: полное и краткое название фирмы, ИНН, КПП, ОГРН, адрес;

•кто вправе принимать участие в розыгрыше и что для этого нужно сделать (например, купить определенный продукт и зарегистрировать чек на сайте акции);

•где проводится — на всей территории РФ или в отдельном регионе;

•даты начала и окончания розыгрыша;

•призовой фонд с полным перечнем призов и их количеством;

•порядок определения победителя. Например, им может быть каждый десятый покупатель;

•порядок вручения выигрыша. Укажите, где и как победитель может забрать приз, какие документы нужно иметь с собой (например, паспорт и чек на покупку), каков механизм уплаты налога с выигрыша (подробнее об этом — далее);